Siguem sincers. Totes les persones del meu sector-des de l'enginyer que modifica un controlador LED fins al representant de vendes que fa una demostració a un client-tenen la mateixa imatge mental: Tony Stark, al seu taller, els dits lliscant per un esquema 3D flotant. És la nostra estrella polar. També representa el nostre repte més gran.
Per què? Perquè cada client entra demanant-ho. I durant anys, la resposta va ser un decebedor "Bé, la ciència encara no n'hi ha del tot..." seguit d'una explicació plena d'argot-sobre camps de llum i voxels que els feien enlluernar els ulls.
Però alguna cosa va canviar. Vam deixar d'intentar replicar perfectament la física de la pel·lícula i vam començar a centrar-nos a replicar-lasentiment. I aquest canvi? Ho va desbloquejar tot.
Aquesta és la veritable xerrada: no podem fer que la llum s'aturi a l'-aire i formar un objecte sòlid que pugueu picar. Tanmateix, podem crear una il·lusió que convenci tant al vostre cervell com al cervell del vostre client que ho hem aconseguit. I en el món dels negocis, la percepció és l'única realitat que importa.
La "Màgia" contra el "Mètode": trencar la il·lusió
El geni de l'holograma d'Iron Man no és la seva hipotètica tecnologia-de flexió de la llum; són tres experiències viscerals:
- Flota sense que res el subjecti.
- Podeu "tocar" i manipular-lo.
- És clar, a qualsevol lloc.
Afrontem cadascun amb el que tenim avui.
1. L'acte flotant (on l'hem clavat)
Els hologrames de Stark no tenen pantalla. El nostre? En tenen un d'invisible. El nostreFans de l'holograma HDFocusgira una fulla a més de 1.000 rpm-tan ràpid que el teu ull la faci una mitjana en un pla circular transparent. Els LED d'aquesta fulla s'encenen amb una precisió de microsegons, pintant la imatge en aquest pla del no-res.
El resultat? Una sabata, un motor d'automòbil i una hèlix d'ADN penjada a l'aire. És un camp de llum volumètric "veritable"? Tècnicament, no. Crea la mateixa mandíbula-: "Com està fent això?!" reacció? Absolutament. Per a un client d'una botiga, l'efecte cognitiu és idèntic.Missió complerta.
2. El problema del "toc" (on som intel·ligents)
No pots sentir-te lleuger. Així que enganyem. Per a aplicacions-de gamma alta, afegim una càmera de control de gestos. Agita la mà per girar el model de cotxe flotant. Feu un moviment de pessic per fer zoom. No és l'empenta fluida i tàctil-de les pel·lícules, sinó que és una conversa directa i intuïtiva amb la imatge. Transforma els espectadors d'un públic en participants. Aquest és el nucli psicològic de la fantasia de Stark-control-i l'entreguem.
3. La brillantor "Anywhere" (Una batalla que vam guanyar)
Els hologrames de pel·lícules ignoren la física. La llum real lluita contra la llum ambiental. La primera tecnologia "holograma" va morir en una habitació ben-il·luminada. Així que vam construir la nostra com torxes de soldador. Els nostres LED d'alta-lluminositat (fins a 5.000 nits) tallen els aparadors de les botigues xopats de sol- i l'enlluernament de la sala de convencions. L'holograma no només funciona en el món real; aixòdominaell.
La veritable barrera no és la tecnologia-és la imaginació
El factor limitant per a la majoria de les empreses ja no és el maquinari. És el contingut. Stark té JARVIS per evocar models des de l'aire. Tens un equip de màrqueting i un pressupost.
Aquí és on comença la conversa real. L'error més gran que veig és que les empreses compren un ventilador i després mostren un logotip ondulat.Això'amb un estalvi de pantalla de 2.000 dòlars.
La màgia passa quan coincideixen el mitjà amb el missatge:
- Don'tnomés mostrar un producte. Demostra que ha explotat en les seves parts i després torna a muntar-lo a l'aire-.
- Don'tnomés mostra dades. Feu-ne un paisatge en 3D pel qual podeu volar.
- Don'tnomés publicar un anunci. Crea una mini-narració que es desenvolupi al voltant d'un personatge flotant.
Oferim el conjunt d'eines (i una biblioteca de plantilles per començar), però la veritable innovació està en com l'utilitzeu.
Aleshores, hauríeu d'esperar a la "veritable" tecnologia Iron Man?
Permeteu-me que us estalviï una dècada d'espera:No.
La investigació sobre la captura fotoforètica i les pantalles de plasma làser és fantàstica, però està vinculada al laboratori-i seguirà sent un cost prohibitiu per a ús comercial en un futur previsible. És la diferència entre un prototip de la NASA i un avió comercial. Un és un miracle de l'enginyeria; l'altra és com s'arriba de Nova York a Londres.
El ventilador de l'holograma 3D d'avui és aquest avió. No és la frontera absoluta de la ciència, però és la manera més avançada, fiable i escalable d'oferir aquest "wow" de ci-ficció a un públic massiu. Converteix una fantasia en una eina empresarial mesurable.
El teu pla d'acció: de Fanboy a Fundador
Si us inspira la visió, aquí teniu com fer-la tangible:
- Definiu el"Per què"Primer.Estàs augmentant el temps d'estada? Simplificar una venda complexa? Esteu creant herba gatera d'Instagram? El vostre objectiu determina el contingut, i aquest contingut al seu torn determina el model que necessiteu.
- Demaneu una demostració-del món real.No mireu un vídeo promocional elegant. Demaneu veure la unitat en una videotrucada. Demaneu-los que encenguin els llums de l'habitació. Demaneu-los que hi caminin amb la càmera. Vegeu la "màgia" en condicions pràctiques.
- Comenceu pel contingut, no pel maquinari.Fes un dibuix del que vols mostrar. Primer parleu amb un proveïdor sobre què és possible. Si salten directament a les especificacions sense una conversa de contingut profunda, estan venent una mercaderia, no una solució.
El futur que va prometre Iron Man no es tractava d'un avenç específic de la física de partícules. Es tractava d'un món on la tecnologia se sentia orgànica, intuïtiva i meravellosa. Aquest futur no està en una taula de dibuix. Està dins d'una caixa, a punt per enviar-se, i està creant moments de màgia real a botigues, museus i sales de juntes ara mateix.
Preparat per crear la vostra versió del futur?
Reserva a"Sprint creatiu"Sessió.Porta el teu producte, la teva gran idea o el teu repte de comunicació més difícil. En 30 minuts, farem una pluja d'idees sobre un concepte hologràfic específic adaptat a ell. Sense pressió, només possibilitats.[Reserva una sessió]
La tecnologia està a punt. Deixa's construeix alguna cosa inoblidable.