Ens han promès hologrames durant el temps que hem imaginat el futur. Des de la súplica de la princesa Leia a Star Wars fins als brillants paisatges urbans de Blade Runner, la imatge flotant i tangible ha estat el símbol definitiu de l'avenç tecnològic. Tanmateix, entreu a qualsevol centre comercial, fira comercial o vestíbul corporatiu avui, i aquest futur sembla perpètuament en suspens.

Aleshores, què va passar? Per què els hologrames-el somni-no es va convertir en una eina?

Durant anys, vaig veure com els clients s'il·luminaven amb la idea, només per trobar-me amb realitats aclaparadores: etiquetes de preus de milions de-dòlars, habitacions que havien de ser-negres i contingut que necessitava un físic per crear. El somni no només es va retardar; va ser, per a tots els propòsits pràctics de negoci, trencat pel disseny.

Però alguna cosa crucial ha canviat. Ja no estem esperant la fantasia de ci-ficció. Hem dissenyat una manera d'evitar-ho. Aquesta no és una història sobre fer hologrames més barats; es tracta d'adonar-nos que estàvem fent la pregunta equivocada completament.

Les quatre parets immòbils (per què la cosa "real" no es va poder escalar)

El fracàs no va ser una falta d'imaginació. Eren quatre murs de formigó,- i economia-que cap esperança podria trencar.

1. El pressupost "Unicorn": una solució a la recerca d'un problema​

La veritable holografia làser no era cara; era prohibitiu. Estem parlant d'equips de laboratori-que costen més que una casa i requereixen una habitació fosca dedicada i aïllada de vibracions-. Una vegada vaig citar a un client 500.000 dòlars per una pantalla única i monocroma de la mida d'una torradora. La seva pregunta era perfecta: "Què en faig?" No hi havia ROI, només R+D.

2. El problema "Crystal Goblet": bonic i inútil​

Fins i tot si tinguessis el pressupost, la tecnologia era desgarradorament fràgil. La més mínima llum ambiental el rentaria. Una porta tancant massa fort difuminaria la imatge. Eren dives d'exhibició-només actuaven en condicions perfectes, silencioses i fosques. El món real de la venda al detall, els esdeveniments i les oficines és tot vibració, llum solar i caos. Va ser un desajust fonamental.

3. El desert de contingut: una càmera 3D cap a cap lloc​

Aquest era l'assassí silenciós. Suposem que heu comprat el sistema. Què mostraries? Per crear contingut, calia una càmera de camp lleuger-de 100.000 dòlars o un equip d'artistes especialitzats en 3D que treballessin amb programari obscur. L'ecosistema era estèril. Tenies un Ferrari sense carreteres per conduir-lo.

4. El malson del desplegament: no era un producte, era un projecte​

Cada instal·lació era una proesa d'enginyeria personalitzada-cablejat, calibratge i control del clima. Va ser com instal·lar una exposició de museu cada vegada. Voleu escalar a 10 ubicacions? Oblida't. Això no era tecnologia; es tractava d'una artesania artesanal a mida, i el negoci no s'escala només a l'artesania.

El pivot: dissenyar el "Wow", no el "Com"

A HDFocus, vam deixar d'intentar trencar la física. En lloc d'això, vam fer una pregunta millor: "Què experimenten realment les persones com a "holograma" i com podem oferir aquesta sensació de manera fiable, a tot arreu?"

Ens vam adonar que l'objectiu no era reconstruir un camp de llum (el com). L'objectiu era crear una sensació innegable i visceral d'un objecte 3D flotant a l'espai (el wow). Aquest canvi d'enfocament de la puresa òptica a l'impacte perceptiu ho va canviar tot.

Els nostres aficionats a l'holograma 3D són la resposta a aquesta pregunta reformulada. No són un holograma més barat; són una solució més intel·ligent al desig original.

Com vam enderrocar cada paret:

• Contra el "Pressupost Unicorn": utilitzem components modulars-produïts en massa-motors d'alta-velocitat, tires LED denses, informàtica-disponible en-. El resultat és un preu mesurat en milers, no en milions. La "màgia" està en el programari sincronitzat, no en el maquinari exòtic.
• Contra el "Calze de cristall": els nostres fans estan fets per a la batalla. Marcs d'alumini, coixinets industrials i LED ultra-que riuen amb la llum solar. Funcionen les 24 hores del dia als aparadors i sobreviuen a l'enviament trans-país a fires comercials. La fiabilitat és la base de la il·lusió.
• Contra el "Desert de continguts": Creeu contingut amb les eines que ja teniu. Utilitzeu un model 3D del vostre dissenyador de producte, una animació de la vostra agència publicitària o trieu de la nostra biblioteca de plantilles. Carregueu un fitxer de vídeo estàndard. Nosaltres ens encarreguem de la conversió. Hem convertit el contingut d'una barrera a una invitació.
• Contra el "Malson del desplegament": és un fan. El munteu o el poseu en un suport. El connectes. El connectes a WiFi. Pengeu contingut des d'un tauler de control del núvol. Un intern pot configurar-lo en 15 minuts. Deu unitats triguen una mica més que una.

La nova realitat: què passa quan cauen els murs

Quan elimineu les barreres, deixeu de parlar de tecnologia i comenceu a permetre resultats:

• Un minorista no compra un "holograma". Compren un augment del 25% en el compromís de la finestra i una pantalla que fa que el seu producte sembli del futur.
• Un planificador d'esdeveniments no lloga cap "truc". Lloguen l'operació fotogràfica central-que garanteix que l'estand del seu client domine les xarxes socials.
• Un gestor de marca no encarrega una "instal·lació". Encarreguen una experiència emocional i tangible de la història de la seva marca en un vestíbul corporatiu.

L'eina s'esvaeix i el resultat pren el protagonisme.

Aleshores, per què no fem servir hologrames?

L'antiga resposta:Perquè estaven atrapats darrere de murs de cost, fragilitat i complexitat.

La nova resposta:Ho fem. Vam deixar d'anomenar el somni impossible amb aquest nom i vam començar a construir la realitat possible i impactant al seu lloc.

El futur de la pantalla immersiva no va arribar amb un gran avenç científic, sinó amb el murmuri silenciós d'un fan-ben dissenyat, fent la seva feina perfectament en el brillant, desordenat i meravellós món real.

De "Per què no?" a "Què passa si?"

Si el vostre model mental d'holograma encara és la princesa Leia, sempre us decebrà. Però si canvieu el vostre model cap a "impossible implicació visual en 3D", el joc canvia.

Explorem el teu "I si?":

Envia un pilot virtual. Envia'ns les dimensions i l'objectiu de l'espai. Us simularem un concepte de contingut personalitzat i en simularem l'impacte al vostre entorn-sense compromís, només una visió. [Iniciar un pilot]

Parleu amb un enginyer, no amb un venedor. Fem una pluja d'idees tècnica i estratègica de 20 minuts. Porta el teu repte espacial o de contingut més difícil i dissenyem un camí per superar-lo. [Reserva una pluja d'idees]

Les parets estan abatudes. Què construiràs a l'espai obert?